声優ファン市場拡大戦略：50代女性層の推し活に迫る

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引用元）2024年下半期50代前後の女性が選ぶトレンドランキング発表！ | 株式会社アットテーブルのプレスリリース

推し活層は若者世代だけではない

推し活というとTikTok等のバズなどの数値を基準に考え、調査ターゲットを若者におきがちですが、実際には50代以上の女性層の推し活市場も見逃せません。
2024年下半期の調査結果によると、50代前後の女性の約70%が何らかの「推し」または「お気に入り」を持っていることが明らかになりました。この数字は、中高年女性層の消費力と影響力を示す重要な指標といえるでしょう。

アニメ・漫画文化を小学生のころから楽しんできた50代以上の世代

引用元）アニメブームの中で育った50代女性がもう一度見たい、リメイクしてほしいアニメ作品TOP20 | fumufumu news -フムフムニュース-

『魔法使いサリー』『アルプスの少女ハイジ』など、主体性を持っ女の子の主人公が成長するアニメは、この世代が幼少期の頃に放送開始されたものです。
『ベルサイユのばら』もこの時期のアニメーションで、劇場版が2025年1月31日に公開予定です。
宝塚歌劇団の舞台化など、さまざまな展開もあり、50年以上愛され続ける不朽の名作です。

 魔法使いサリー
1966年から放送されたこのアニメは、日本初の本格的な少女向けテレビアニメとして知られています。サリーの魔法を使った冒険や日常生活が描かれ、多くの少女たちに夢を与えました。

アルプスの少女ハイジ
1974年に放送されたこの作品は、スイスのアルプスを舞台にした物語で、美しい自然と心温まる人間関係が描かれています。制作には、高畑勲が監督を務め、宮崎駿がレイアウトや場面設計を担当するなど、後にスタジオジブリを設立する二人が深く関わっています。

ベルサイユのばら
1979年にテレビアニメ化され、フランス革命前夜のベルサイユ宮殿を舞台に、男装の麗人オスカルを中心とした壮大な物語が展開されます。将軍家の跡取りとして男装で育てられたオスカルを中心に、マリー・アントワネット、アンドレ、フェルゼンらの運命が交錯しながら、フランス革命へと向かう激動の時代を描きます。男装の麗人の代表的作品です。

アニメ慣れしている世代、現在見ているアニメ作品の傾向

2024年の調査では、以下のアニメ作品が特に人気を集めています。
「アニメや漫画は子どもの見るもの」という固定観念はすでに過去のものとなり、50代前後の女性たちの間でも話題のアニメや漫画の人気が高まっていることも注目に値します。

▼直近1年で見たアニメや漫画の上位作品

「薬屋のひとりごと」
「葬送のフリーレン」
「推しの子」
「鬼滅の刃」
「名探偵コナン」
「ONE PIECE」
「ダンダダン」
「SPY×FAMILY」
「チ。ー地球の運動についてー」
「はたらく細胞」
「呪術廻戦」

これらの作品はアニメ放送終了後も、原作漫画や小説を通じて人気が継続しています。また、「ダンダダン」や「チ。-地球の運動について-」といった現在放送中の新作アニメも注目を集めています。

声優ファン拡大の戦略

この記事にたどり着いた方は、すでに昔から声優ファンで声優業界を支えてきた方も多いと思います。しかし、この世代の方の幼少期は声優は裏方というイメージが強く、声優自身をまだ認識してない方も多くいると思います。
声優ブームの真っ只中ですが、まだまだ訴求できるがいる方々がいる層と言っていいかもしれません。

それはなぜなのか。上記を踏まえ、50代以上の女性層を声優ファン拡大するため、以下のような4つの戦略が効果的と考えられるので、書いていきたいと思います。